基本面和技术面是投资股票的核心依据，两者投资理念各有不同，反映了投资者对投资行为的信念，能够指导投资者进行具体投资决策。
依据投资者的行为特征，分析方法不同，可以把投资理念分为四种。基本面投资理念、技术面投资理念、消息面投资理念和综合面。
基本面分析又称基本分析，是以证券的内在价值作为依据，着重于对影响证券价格及其走势的各项因素分析，以此决定投资者购买何种证券及何时购买。价值投资者的特征是关心公司的内在价值，崇尚长期投资，通常在长线投资时，专业机构通过对股票基本面的分析，估算股票的内在价值，比较股票市场价值和内在价值，寻找价值低估的潜力股。基本面投资者从宏观、行业、公司三个层面研究，对宏观经济数据，行业前景，公司财务报表等进行分析。基本面投资者大多通过寻找价值低估的个股，或有公司重组改善基本面的个股。
技术面投资者大多不关心公司基本面，更多关注的时股价走势，成交量，资金量等。通常进行趋势投资和短线操作。技术面投资者相信市场行为涵盖一切信息，价格沿趋势运动，历史会重演。常用的技术分析包括：趋势分析、指标分析、资金分析等。技术分析方法有很多，每种方法都有一定的适用性，普通投资者应注意结合多个指标，多种方法综合判断买入卖出的时机，不同的分析方法会形成不同的操作模式。比如波段趋势法、形态突破法等。不同的投资理念决定不同的面，所以它们之间是没有好坏之分的。